Voor Het Goud van Noordwest (het sociaaleconomisch actieprogramma van o.a. gemeenten Waadhoeke en Harlingen) begeleidde Sipke Jan Bousema het traject rondom de merkpositionering van Noordwest-Friesland. De vraag: hoe breng je scherper onder woorden wat de identiteit van de regio is, waar zij voor staat en hoe we dit kunnen vertalen naar een krachtige positionering voor wonen, werken en recreëren?
In nauwe samenwerking met het programmateam, inwoners, ondernemers en stakeholders uit de regio werd in interactieve sessies gewerkt aan een helder merkverhaal. Er is gezocht naar de unieke kenmerken van het gebied om een stevige basis te creëren voor de koers en communicatie van de regio, in sterke relatie met de overkoepelende Merkpositionering Fryslân.
De merkessentie werd samengevat in drie onderscheidende kernwaarden: Zuiver (eerlijk, authentiek en puur), Vrijzinnig (eigen, creatief en open) en Gedreven (doorzettingsvermogen, bezield en betrokkenheid). Deze waarden weerspiegelen de essentie van Noordwest-Friesland: een combinatie van nuchterheid, eigenheid en daadkracht. Mensen hier zeggen wat ze bedoelen, gaan hun eigen weg, maar weten dat samenwerking nodig is om vooruit te komen.
Deze positionering vormt nu het inhoudelijke fundament en de strategische leidraad voor beleidsmakers, ondernemers en inwoners. Het wordt doorvertaald naar de promotie van wonen en leven (ruimte, rust en kwaliteit), ondernemen en werken (innovatief en samenwerkend) en toerisme en cultuur. Noordwest-Friesland is hiermee gepositioneerd als een unieke ‘smaak’ binnen het grotere merk Fryslân: realistisch, effectief en altijd vanuit eigen kracht.
“De uitwerking van de Merkpositionering Noordwest-Friesland is m.i. een mooie en accurate weerslag van de sessies, waar ook echt eigenheid uit spreekt (het is niet tot een nietszeggende compromistekst verwaterd, maar ‘spreekt’ voor Noordwest-Fryslân). De pijlers – zuiver, vrijzinnig, gedreven – staan verder staat het als een huis denk ik.”