Hoe zet je een internationale erkenning om in een strategisch mediamoment dat niet alleen Friesland positioneert als koploper in de circulaire economie, maar ook duurzame uitstraling en impact creëert?
Tijdens het World Circular Economy Forum in São Paulo op 15 mei 2025 werd Friesland officieel erkend als wereldwijd voorbeeld in regionale circulaire transitie. In opdracht van Circulair Friesland ontwikkelde SJB Media, samen met Hopscotch Groupe, een mediastrategie om dit moment maximaal te laden.
Met slimme timing, sterke verhaallijnen en gericht mediabereik werd het nieuws verspreid in Nederland én internationaal. Van een grote reportage in EénVandaag op NPO1 en NPO Radio 1, NPO Radio 5, NOS.nl, Omrop Fryslân, het AD, de Leeuwarder Courant, het Financieel Dagblad en Trouw tot het Circularity Gap Report en congresmedia in São Paulo. Fryslân werd zichtbaar als voorbeeldregio voor betekenisvolle, coöperatieve samenwerking.
Effect
De boodschap had impact: Friesland werd niet alleen gezien als circulaire regio, maar als strategische, zelfsturende voorloper in systeemverandering. De brede media-aandacht versterkte het vertrouwen in de regio – van overheden tot ondernemers – en leverde nieuwe samenwerkingen op.
Dit was geen eenmalige publiciteit, maar een inhoudelijk moment dat duurzame uitstraling gaf aan jaren werk. Fryslân zette zich hiermee internationaal op de kaart.
“Sipke Jan was een grote aanwinst voor onze mediastrategie. In ons circulaire jaar creëren we extra beweging op de circulaire transitie in Fryslân. Dit doen we met onze leden en partners. Om de groep die in beweging is groter te maken was het genereren van free publicity een belangrijk onderdeel. Sipke Jan heeft een grote plus geleverd op de mediastrategie door kritische vragen te stellen en de juiste route op het juiste moment te doorlopen voor de noodzakelijke aanscherping. Zijn kennis, ervaring én het netwerk op landelijk toneel heeft ervoor gezorgd dat Fryslân veel media-aandacht heeft gekregen als Europese circulaire koploper. Bedankt Sipke Jan, jouw rol als media-adviseur en strateeg was heel waardevol en verdienstelijk!”