Hoe breng je één van ’s werelds meest prestigieuze fotografietentoonstellingen naar de meest noordelijke stad van Nederland – en zorg je dat het mensen raakt, bereikt én beweegt?
In mei 2025 streek de internationale tentoonstelling World Press Photo neer op de Markt in Dokkum, naast de IJsfontein. Ruim 17.000 bezoekers beleefden vier weken lang de krachtigste persfoto’s ter wereld – gratis, in de openlucht en meertalig. Voor het eerst in de geschiedenis waren alle bijschriften ook in het Fries te lezen.
SJB Media was onderdeel van de projectleiding en daarbij verantwoordelijk voor de marketing en communicatie: van strategie, persaanpak en social media tot storytelling en openingsmoment. We ontwierpen samen met initiatiefneemster en projectleider Anke Bijlsma de organisatiestructuur, waarin vrijwilligers en lokale ondernemers een sleutelrol speelden. De campagne “Ontdek de wereld in Dokkum” leidde tot aandacht van NOS, Telegraaf, AD, LC, Omrop Fryslân en landelijke influencers.
De editie overtrof alle verwachtingen: 70% meer bezoekers dan beoogd, duizenden gedeelde verhalen op sociale media, en landelijke erkenning. De Telegraaf kopte met de quote van World Press Photo directeur Babette Warendorf: “Dit was spectaculairder dan in Rome.”
De tentoonstelling gaf een krachtige impuls aan Dokkum als culturele bestemming, versterkte de Friese taal en identiteit in internationale context, en legde de basis voor een meerjarige traditie. In 2026 keert World Press Photo terug, met de introductie van de Noordelijke Persfoto Award als nieuwe troef.