Menu
Noordoost Fryslân is een unieke regio. De opdracht van Agenda Netwerk Noordoost (ANNO) was om dat te verbeelden in een videoproductie met een zo groot mogelijk bereik. Wij hebben dit voor ANNO gegenereerd middels een duurzame crossmediale PR-campagne die de kracht van de gemeenten Achtkarspelen, Dantumadiel, Noardeast-Fryslân en Tytsjerksteradiel, oftewel de Topregio Noordoost Fryslân, toont aan inwoners en de mensen buiten deze regio. En waarin de ‘mienskip’ (de gemeenschap); lokale inwoners, organisaties en bedrijven de hoofdrol krijgen en mede helpen deze campagne te verspreiden. Authenticiteit, enthousiasme en humor zijn hierbij belangrijke uitgangspunten.
We hebben een crossmediale PR-campagne gecreëerd en geproduceerd om zoveel mogelijk de zogenaamde touchpoints van de doelgroep te bereiken. De campagne heeft binnen een maand een bereik gegenereerd van meer dan 3,2 miljoen personen en dit aantal is uiteraard groeiende. We lichten hieronder de verschillende bouwstenen van de Topregio-campagne #danmoattejohjirnetwêze (#danmoetjehiernietzijn), uit.
Videoreeks
Sipke Jan Bousema heeft in samenwerking met o.a. cameraman Jeroen Schrage en en dronepiloot/fotograaf Binne Louw Katsma een reeks van 10 video’s gemaakt: een campagnevideo en 9 bijbehorende videoportretten. Hierin vertellen enthousiaste en ondernemende inwoners van Noordoost Fryslân, op een eigen(wijze) manier en met humor, wat deze regio uniek maakt: de ruimte, natuur, aangenaam wonen, veiligheid, beleving, kansrijk en energiek werk én toonaangevende organisaties en bedrijven. De kijker wordt door de videoreeks uitgenodigd om op de vernieuwde campagnepagina Topregio.nl te zien wat Noordoost Fryslân hen te bieden heeft.
Social media
De video’s zijn verspreid over de maand september gepubliceerd op Facebook, Instagram, YouTube en LinkedIn en de campagnewebsite Topregio.nl, waarbij we de kijkers uitgenodigd hebben deze video te delen. In augustus publiceerden we op deze social media korte video’s die nieuwsgierig maakten naar de campagne, wat al veel volgers opleverde. De campagne hebben we in oktober afgerond met een reeks snippets: korte fragmenten uit de video-opnamen.
Publiciteit
We hebben volop publiciteit gecreëerd bij tv, radio en printmedia op lokaal, regionaal en nationaal niveau. Onder andere Radio 2, Radio 5, Radio 10, Omrop Fryslân, RTVNOF, Trouw en de Leeuwarder Courant hebben aandacht geschonken aan de campagne. Daarnaast werd de campagnevideo vertoond op een groot, meerdaags evenement: de Admiraliteitsdagen in Dokkum.
Kortom: meerdere touchpads bij de doelgroep zijn gebruikt om ze vaker te bereiken en te activeren/in beweging te zetten.
Naam met impact
De naam van de campagne is #danmoattejohjirnetweze (#danmoetjehiernietzijn). Met deze boodschap gebruikte Sipke Jan het principe van tegenstellingen om impact te creëren. Dit principe houdt in dat als iemand zegt dat je iets níet moet doen, je juist getriggerd wordt en het aandacht geeft. Verder zorgde de benadering en de speciale ’tegengestelde’ vraagstelling over de unieke elementen in de regio voor authentieke en spontane reacties van de inwoners en genereerde het de humor in de campagne. En dat heeft gewerkt, blijkt uit het effect van de campagne.
De campagne #Danmoattejohjirnetwêze is op 6 september 2023 gelanceerd en had binnen een maand al een bereik van ruim 3,2 miljoen personen. Daarnaast werd de PR-waarde van de campagne na de eerste maand, tijdens een tussentijds meting, al geschat op € 103.710 euro. Deze aantallen en deze waarde zal nog stijgen, want het gaat om een tussentijdse meting. De meting is gedaan door het onafhankelijke ClipIt Media Monitoring uit Nijmegen i.s.m DMBJ Digital Marketing uit Dokkum.
Het mooiste aan deze campagne is dat het oprecht en natuurlijk is. De uitnodigende videoreeks geeft weer wat hier leeft en wat hier te doen is. Voor ons als ANNO geeft deze campagne nieuwe input en mogelijkheden om Noordoost Fryslân nóg meer op de kaart te zetten.
Ik ben ongelofelijk trots dat we met deze campagne de kwaliteiten van de regio kunnen laten zien. Het leidt tot meer naamsbekendheid, wat een positief effect heeft op het toerisme en bedrijven die zich hier willen vestigen. Het komt ten goede van het welzijn en de welvaart.
De videoreeks maakt nieuwsgierig. Als je hem ziet maar hier nog nooit geweest bent, dan wil je denk ik wel eens deze regio bezoeken.
De video laat op een authentieke manier zien wat deze regio zo waardevol maakt.